¿QUÉ ES BRANDING?

SI ALGUNA VEZ ESCUCHASTE EL CONCEPTO DE BRANDING, PERO NO TIENES IDEA DE QUÉ ES Y CÓMO AFECTA TU EMPRENDIMIENTO, TE RECOMIENDO ESTE POST.

Si estás aquí, posiblemente no tienes idea del concepto de branding o tengas un concepto algo impreciso.

Bueno... no te preocupes, no eres el único.

Es habitual que esta palabra se use como sinónimo de logo o identidad visual. Por lo menos un 80% de mis clientes lo ha utilizado como sinónimo de logo, identidad o imagen corporativa.

¿QUÉ ENTENDEMOS POR BRANDING?

Sabes que es parte de un anglicismo derivado del área del marketing, sin embargo, el origen del concepto no es lo relevante en este momento. Lo importante es comprender que branding hace referencia al desarrollo y gestión de tu marca, en otras palabras, son todas las acciones premeditadas para controlar la percepción de tus públicos sobre tu empresa, producto o servicio.

Esto te permitirán conectar con tus públicos para permanecer como una opción preferente de tu cliente y posibles clientes.

¿Te parece sencillo, cierto?

No lo es. Hay tantas variaciones de los procesos y definiciones que cada una de ellas es tan validad como posiblemente incorrecta.

Algunos expertos del área se basan en los procesos técnicos altamente cuantificables, mientras otros en métodos cualitativos. Yo confío más en el último porque debemos sumar el factor humano del grupo que pretendemos influenciar.

Bueno, el objetivo de este post es entender por qué es tan necesario para tu negocio. Por esto es que te pido que pienses en lo siguiente: ¿Cómo llamas la atención de tu cliente ideal?

Algunos podrán decir que mediante una oferta, pero aunque seas la mejor opción de precio, aparecen otras preguntas:

¿Qué tan probable es que te escoja? ¿Volverán a comprar tu producto/servicio? ¿Te reconocerán de nuevo entre tantas ofertas? ¿Es sostenible en el tiempo?

Sabemos que competir por precio no necesariamente es una buena estrategia y también entendemos que en el mercado hay miles de productos o servicios mejores que otros ya posicionados.

¿Qué los diferencia?

¡SUS MARCAS!

El branding es el desarrollo y gestión de tu marca. Juega un rol importante, pues va más allá de gritarle a tu cliente ideal que tu producto/servicio cuenta con las mejores características técnicas que podrás encontrar en el mercado. (sabemos que esto no siempre es así)

Su objetivo es posicionarte en la mente de tus públicos para que seas la opción válida al momento de elegir, ya que toda acción y estrategia que realices con tu marca tendrá un único objetivo:

Cuando tu cliente ideal piense en un producto/servicio, debe pensar en tu marca...

Aunque seas copiado tu marca será la diferencia entre las opciones, aunque tu producto no sea el mejor del mercado, tus clientes seguirán prefiriendo tu marca.

Incluso si tu producto tiene efectos secundarios y negativos como … Tantas marcas que conocemos.

BENEFICIOS DEL BRANDING

  • Ya sabemos que el branding te posiciona como la opción preferente de tus públicos y clientes, sin embargo, también tiene otros beneficios… ¡Hurra! Te permite sobresalir entre tus competidores.

  • Aumentas las probabilidades de ser reconocido y preferido por tus públicos Conectas efectivamente con tus públicos internos y externos.

  • Creas una experiencia única y memorable para tus clientes y públicos.

  • Ahorras en publicidad y difusión.

  • Conviertes a tu marca en un activo de tu empresa.

  • El branding te ayuda a crecer y conectar con tus públicos… obviamente.

    Es importante que comprendas que no se trata de tu logo o de cómo luce tu negocio, más bien debes tener en cuenta que es una serie de factores de administración estratégica que te permitirá propiciar el encuentro entre tu producto/servicio y tu negocio para concretar la venta.